A „Tudj meg többet” kifejezés valószínűleg ismerősen hangzik számodra, hiszen szinte minden weboldalon, hirdetésen vagy QR-kód mellett találkozhatsz vele. Elsőre úgy tűnhet, hogy semmi baj vele. De ha jobban megnézzük, kiderül: ez az egyik legrosszabb CTA (azaz Call To Action: cselekvésre ösztönző szöveg), amit használhatsz.
Miért? Mert az emberek nem kattintanak olyan szövegre, ami unalmas, bizonytalan vagy fárasztónak tűnik.
Most megmutatjuk, hogyan írhatsz valóban „kattintásmágnes” CTA-kat és miért ideje végleg búcsút mondani a „Tudj meg többet” gombnak.
1. Legyél határozott: használd az igéket!
Az emberek nem passzív megfigyelők: cselekvésre vágynak. De ezt csak akkor teszik meg, ha világosan megmondod, mit csináljanak. Ahelyett, hogy egy link mellé annyit írnál, hogy „Ingyenes jegyek”, használd inkább ezt: „Igényeld az ingyenes jegyed!”
Ez a kis változtatás jelentősen növelheti a kattintási arányt. Az „igényeld” szó egyértelmű, cselekvést sugall, és azt az érzést kelti, hogy azonnal megéri kattintani.
2. Ne hagyd, hogy találgassanak!
Képzeld el, hogy meglátsz egy QR-kódot egy plakáton, alatta csak annyi: „Tudj meg többet.” De miről? Hova visz? Miért érdemes beszkennelni?
A bizonytalanság szorongást okoz, különösen online környezetben, ahol minden kattintás egy „ismeretlen ajtót” nyit meg. Ha nem tudják, mire számíthatnak, inkább nem kattintanak. Használj inkább olyan kifejezéseket, mint:
-
„Nézd meg az ajándékod!”
-
„Fedezd fel a részleteket!”
-
„Mutasd, miről van szó!”
Ezek világosabbak, és erőteljesebb érzelmi reakciót váltanak ki.
3. Senki nem akar „tanulni” a szabadidejében
A „Tudj meg többet” vagy „Olvass tovább” olyan szavak, amelyek tudat alatt munkát sugallnak. Az emberek nem akarnak „tanulni” főleg nem egy reklámon keresztül.
A megoldás? Cseréld le az ilyen „munkaszavakat” olyan kifejezésekre, amik könnyű élményt vagy jutalmat ígérnek. Például:
-
„Mutasd meg nekem!”
-
„Fedezd fel az ajánlatot!”
Ilyenkor nem a felhasználónak kell erőfeszítést tennie: te mutatod meg, mit kínálsz.
4. Tedd próbára: tesztelj és mérj!
Minden márka más. Ami működik az egyik weboldalon, lehet, hogy nem válik be nálad. Ezért fontos, hogy teszteld a CTA-kat. Próbálj ki több változatot, és nézd meg, melyik hoz több kattintást vagy konverziót.
Összefoglalás
A „Tudj meg többet” ideje lejárt.
Ha igazán jó CTA-t szeretnél, légy egyértelmű, használj igéket, és ígérj élményt, ne munkát. A jó CTA nemcsak több kattintást hoz, hanem érdeklődést, bizalmat és konverziót is épít.
Most rajtad a sor: Melyik CTA-t fogod kipróbálni legközelebb?
