Mi az a remarketing és miért volt eddig aranybánya?
A remarketing lényege, hogy azoknak a felhasználóknak jelenítünk meg hirdetést, akik már jártak az oldalunkon, érdeklődtek egy termékünk iránt, vagy esetleg már a kosárig is eljutottak, csak épp nem vásároltak.
Ez azért volt eddig szuper eszköz, mert:
- a célcsoport már ismer téged
- olcsóbban lehetett elérni őket, mint új érdeklődőket
- jobban konvertált, mint a hideg célzás
Mi változott az utóbbi időben?
Adatvédelmi szabályok szigorodása
Az iOS frissítések, az Európai Unió adatvédelmi szabályai (pl. GDPR), és a böngészők sütik blokkolása (pl. Safari, Firefox) csökkentették a remarketing célközönségek méretét.
Költségek növekedése
Ahogy egyre többen hirdetnek online, úgy nő a verseny és ezzel együtt a kattintási költségek is. A remarketing sem kivétel.
Felhasználói viselkedés változása
Az emberek ma már kevésbé kattintanak újra ugyanarra a hirdetésre. Ha unalmas a kreatív, nem hoz eredményt még ha célzott is.
Akkor most tényleg halott?
Nem! Csak máshogy kell csinálni.
A klasszikus „mindenkit újra megcélozunk ugyanazzal a hirdetéssel” típusú remarketing ideje lejárt, de a modern remarketing épp most kezd érdekes lenni.
Hogyan érdemes remarketingezni 2025-ben?
A remarketing ma már nem a „dobd rá mindenkire ugyanazt a hirdetést” típusú játék. Ha szeretnéd, hogy valóban működjön, egy kicsit okosabban, tudatosabban kell hozzáállni. Íme néhány bevált tipp, amit érdemes megfogadni:
- Dolgozz a saját adataiddal!
Az igazi aranybánya a saját közönséged: azok, akik már adtak neked e-mail címet, feliratkoztak a hírleveledre vagy vásároltak tőled. Építs hűséges közösséget, és használd ezeket az adatokat célzásra, például Facebookon, Google-ben vagy e-mail kampányban. - Ne keverj össze mindenkit: szegmentálj!
Nem mindegy, hogy valaki csak körülnézett az oldaladon, vagy már majdnem vásárolt. Más üzenet szól egy blogolvasónak, mint egy kosárelhagyónak. - Ne hagyd, hogy megunjanak!
Ha ugyanazt a hirdetést látja valaki újra és újra, egy idő után egyszerűen figyelmen kívül hagyja. Érdemes frissíteni a kreatívokat: új szövegek, más képek, változatos ajánlatok. - Gondolkodj több csatornában!
A remarketing nem csak hirdetést jelent. Kombináld más eszközökkel: például küldj automatikus e-maileket, használj SMS értesítéseket vagy weboldali push üzeneteket.
Összegzés: a remarketing nem halott, csak felnőtt 🙂
A remarketing nem halt meg, csak kinőtte a régi módszereket. Ha kisvállalkozóként alkalmazkodsz az új szabályokhoz, friss eszközökhöz és a vásárlói elvárásokhoz, akkor a remarketing még mindig az egyik leghatékonyabb eszközöd lehet.
Gondolkodj kreatívan, figyelj az adatokra és a remarketinged újra életre kel.
